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点击量高的视频内容是如何推广的

  2019-10-15来源:网络

  原标题:点击量高的视频内容是如何推广的

2014年9月视频微博发展报告
2014.09.28
视频行业整体情况概述及关键发现
行业概述
目前,国内视频行业处于良好的发展态势,网络视频用户量也在不断增加,截至到2014年7月份,中国网络视频用户已达5.12亿,总浏览时达59.3亿小时。与此同时,各大视频网站竞争也十分激烈,行业集中度继续提升,爱奇艺PPS、优酷土豆、腾讯视频的日均用户覆盖率分列前三。*
关键发现
?9月份微博视频分享的网站来源中,爱奇艺占比达到37.5%,由于该网站各类资源丰富,带动视频分享量达到历史新高,与上月相比增长了10%左右;?9月份,TFBOYS的粉丝在微博中的活跃度较高,有关TFBOYS的账号发布的博文或者含有TFBOYS视频内容的博文在含原创视频传播效果排名前10的博文中占比60%;?本月,达人账号发布视频内容的平均播放量最高,约11次,蓝V账号其次,段子类账号和橙V账号发布视频微博量较低;?《极品女士》第三季收视人群多集中在沿海偏南边地区,该剧以都市女性幽默素材为基础的微喜剧,数据说明都市剧收视人群分布具有地域性特征。
*数据来源:艾瑞2014年9月网络视频相关报告,本报告涉及数据均不包含短视频APP类应用数据。
视频短链分享量、点击量分析
?从9月份视频短链分享量和点击量趋势来看,视频短链的分享量平稳,除了在9月8日、9月22日和9月29日稍有波动,其他日期分享量都十分接近;而点击量的波动频率较高,其中9月份上半旬点击量平均都比下半旬高,从9月15日开始点击量逐渐减少,到月末9月26日开始又呈波动性上升;回流比趋势波动也比较大,其中9月5日的回流比最大。
?9月份视频类短链分享量占微博平台中全部短链分享量比重为3.2%,点击量波动较小,占全部短链的4.9%,与上月相比有
所上升。
9月视频短链分享量、点击量和回流比趋势
回流比分享量点击量
视频短链分享量/点击量占比
3.2%
4.9%
视频短链分享量占比视频短链点击量占比
数据来源:微博数据中心,统计时间为2019-10-15至9月30日。
视频分享篇
视频传播篇
视频播放篇
热门视频篇
研究说明
视频分享量分析
?9月份微博用户的视频分享量呈现出周期性波动,其中波峰分别出现在9月1日、9月8日、9月15日、9月22日和9月29日,均为每周周一,除9月8日是中秋节处于假期之外,其他日期都处在工作日。从视频分享的时段以及视频分享内容等多数据综合来
看,每周的周一分享量增加与用户行为习惯有关,而视频分享人数趋势变化与分享量保持一致。
2014年9月视频分享量趋势
分享量分享人数
数据来源:微博数据中心,统计时间为2019-10-15至9月30日,其中分享内容来源不包括新浪视频。
视频分享来源分析
9月份视频分享的网站来源比例
酷6网3.5%搜网新闻视频3.7%土豆网12.6%乐视网56网3.2%3.1%6间房
1.9%
PPTV1.1%凤凰视频0.9%Mtime时光网
?2014年9月份微博视频分享的网站来源中,爱奇艺占比最大,达到37.5%,分享量达到历史新高,与上月相比增长了10%左右,这是由于爱奇艺网站各类资源丰富,从而带动了视频分享量。?优酷网和土豆网的视频分享量占比居于其次。搜网新闻视频、酷6网、乐视网和56网占比相差不大,占比均在3%左右。9月份腾讯视频、凤凰视频和第一电影网的微博分享量与上月相比都有所增长。
0.3%
腾讯视频
2.7%
优酷网27.7%
其他
2.9%爱奇艺37.5%
0.7%第一电影网0.6%央视网
0.5%爱拍原创
数据来源:微博数据中心,统计时间为2019-10-15至9月30日,其中分享内容来源不包括新浪视频。
移动端视频分享来源分析
?9月份视频类博文分享量的主要来源仍是PC端,占比约为86.8%。移动端分享视频的用户占比较小,与上月相比移动端分享视频的比例有所下降,主要受到移动终端耗流量、网络速度较慢以及用户体验等因素影响。?9月份微博用户在移动端分享视频来源中优酷网占比最大,达到46.1%,其次是6间房和乐视网,乐视网与上月相比移动端分享量稍有增加,土豆网位居其后。搜网新闻视频与腾讯视频占比相当。
9月份视频分享的终端来源比例
2014年9月视频移动端网站分享比例
56网4.5%乐视网9.0%土豆网7.9%腾讯视频6.8%搜网新闻视频6.6%酷6网PPTV1.9%爱奇艺1.2%1.4%凤凰视频0.8%其他2.9%
央视网
0.8%暴风影音官网0.5%
PPS网络电视官网0.4%
PC端86.8%
移动端13.2%
6间房11.7%
优酷网
46.1%
爱拍原创0.4%
视频分享人群属性分析
?本月微博视频分享人群中男性稍多于女性,占比54%。而从分享视频人群的年龄段来看,90后居多,占比47%,其次是30岁—34岁的人群,本月70后微博用户分享视频人群占整体15%,比85后微博视频分享人群占比多4%,该数据说明生
活相对稳定的人群分享视频的几率更大。
?从9月份微博用户分享视频兴趣标签分布来看,视频的分享量集中在对影视、音乐、媒体、搞笑更关注的用户中。
9月份视频分享人群性别分布
9月视频分享人群年龄分布
60后1%70后
9月用户分享视频兴趣标签分布
影视
00后
4%
音乐媒体搞笑
90后
女性46%
男性54%
80后22%
15%47%
互联网购物
85后11%
文学
美女
数码
体育
数据来源:微博数据中心,统计时间为2019-10-15至9月30日,其中分享内容来源不包括新浪视频。
视频发布篇
视频传播篇
视频播放篇
热门视频篇
研究说明
视频传播量分析
?从9月视频传播量趋势来看,9月上半旬视频传播量波动不大,从9月17日开始传播量开始出现波动,在9月21日微博转发量达到最大值,而之后又下降。从9月21日转发视频内容来看,TFBOYS中成员王俊凯15岁生日所发微博视频带来的转发量使得当日视频类博文转发量达到当月最大值。
2014年9月视频传播量趋势
转发量转发人数1790480
含视频内容的原创博文传播效果排名TOP10
2014年9月含视频内容的原创博文传播效果排名
排名
Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7?从9月份含视频内容的原创博文
昵称
TFBOYS-王俊凯爸爸去哪儿深圳卫视年代秀
账号类型
达人达人达人
发博日期
2014/9/212014/9/282014/9/62014/9/112014/9/142014/9/242014/9/27
博文关键字
我的十五岁陆家小贝儿TFBOYS年代秀KTVEXOL幸运符号秒拍作品
转发量
356327293982274441166681143593141969126667
评论量
3555733490733819540481236942555385944
传播效果排名表中可看到,排名前10的有关TFBOYS的账号发布的博文或者含有TFBOYS视频内容的博文占了60%,说明TFBOYS的粉丝在微博中的活跃度较高;?传播效果排名靠前的账号类型基本都是达人,其中普通用户账号类型只有一个;?传播效果排名前十的微博中
卖女孩的HoneyCC普通用户HZT-aoTFBOYS组合TFBOYS-王源达人达人达人
Top8Top9
Top10
深圳卫视爸爸去哪儿
许文广
达人达人
达人
2014/9/122014/9/28
2014/9/1
TFBOYS年代秀杨阳洋
TFBOYS组合
10383586110
81509
802127809
4528
《爸爸去哪儿》所发微博有两
项内容,说明《爸爸去哪儿》节目影响力较高。
数据来源:微博数据中心,统计时间为2019-10-15至9月30日
视频网站账号传播效果排名TOP10
2014年9月视频网站分享量、点击量、回流比排名
排名分享量
爱奇艺优酷网土豆网搜网新闻视频酷6网乐视网56网
点击量
优酷网56网爱奇艺腾讯视频PPTV搜网新闻视频6间房
回流比
网票网激动网双视影院人人影视圣城家园6v电影网新先影院
1234567
8
910
腾讯视频
6间房PPTV
央视网
凤凰视频乐视网
CC视频
琪琪影院视讯中国
数据来源:微博数据中心,统计时间为2019-10-15至9月30日
视频发布篇
视频传播篇
视频播放篇
热门视频篇
研究说明
视频播放量分析
?从9月博文中的视频播放量和播放人数趋势来看,播放量稍有波动,但整体上比较平稳,其中9月2日、9月4日、9月8日、9月14
日和9月28日这几天的播放量和播放人数出现峰值,其中9月28日视频播放量增幅最大,与当日播出的央视记者采访福原爱新闻受
到网友广泛关注有关。?从各类账号发布视频内容的平均播放量来看,达人账号发布视频内容的平均播放量最高,约11次,蓝V账号其次,段子类账号和橙V账号发布视频微博量较低。
2014年9月视频播放量趋势
播放量播放人数
各类账号所发布视频平均播放量
单位:次
达人蓝V段子橙V整体
2014/9/102014/9/112014/9/122014/9/132014/9/142014/9/152014/9/162014/9/172014/9/182014/9/192014/9/202014/9/212014/9/222014/9/232014/9/242014/9/252014/9/262014/9/272014/9/282014/9/292014/9/302014/9/12014/9/22014/9/32014/9/42014/9/52014/9/62014/9/72014/9/82014/9/9
11.04.60.70.50.10.0
普通
视频播放内容种类分析
?通过对微博中视频播放内容进行分类统计分析,9月份音乐类视频播放量仍然位居榜首,其次是娱乐类视频占比11%,影视
作品、生活类视频、新闻、搞笑类视频占比均为7%,而从不同时长的视频播放量分布来看,博文中时长3-5分钟的视频最
多,其次是1-2分钟视频,5-10分钟的视频播放量也达到了12%,主要是因为微博中音乐和娱乐类别的视频多集中在3-10分钟,而小于1分钟、1-2分钟的短视频类别主要是搞笑视频,微博中用户群体倾向于观看短视频。
9月不同类别的视频播放量分布
原创,5%
60分钟以上
9月不同时长的视频播放量分布
6%6%3%2%5%12%29%11%18%8%
搞笑,综艺,
新闻,7%7%生活,7%影视,7%6%
体育,5%教育,4%动漫,3%
30-60分钟20-30分钟15-20分钟10-15分钟5-10分钟3-5分钟2-3分钟1-2分钟小于1分钟
游戏,2%
其他,12%其他,2%科技,2%音乐,28%旅游,1%纪录片,1%
娱乐,
11%
数据来源:微博数据中心,统计时间为2019-10-15至9月30日,以随机抽取的1000条视频短链为样本,进行内容分类,并统计时长
用户播放视频行为分析
?从用户播放视频的时间段来看,全天的上午7点开始,视频播放人数占比逐渐增多,一直到下午6点稍有回落之后又开始上
升,晚上9点时播放人数达到最高峰,之后逐渐下降;从用户分享视频的时段来看,早上7点时分享视频的人数陡然增加,占
比27%,8点时降到18%,而9点开始又陡然下降到6%,随后分享视频人数发展趋势十分平稳。?从以上数据分析可以看出,9月份上午7点到10点之间微博用户分享视频的活跃度较高,而播放视频的用户从7点之后逐渐增加,晚上9点左右是用户播放视频的“黄金时间”。
9月各时段用户播放/分享视频行为分析
20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%
播放人数占比分享人数占比
视频播放用户群体分析
?9月份微博用户的视频播放群体男女比例各占50%,而从9月份微博视频播放用户年龄分布可以看出,用户多集中在15岁-
24岁人群,占总用户的70%,随着暑期的结束,90后用户人群与上月相比降低了约7%左右;80后中30岁-34岁的用户群
体依然仅次于90后,25岁-29岁、35岁-44岁以及14岁以下播放视频的微博用户数量相差不大,均在3%左右。
9月份视频播放用户群体性别分布
9月份视频播放用户年龄分布
55岁以上1%14岁以下3%45岁-54岁1%
女性50%
男性50%
35岁-44岁
15岁-24岁
70%
30岁-34岁
18%
3%
25岁-29岁4%
数据来源:新浪微博数据中心
视频播放用户群体分析
?9月份微博用户中播放视频的群体大部分分布在1线和2线城市,占总用户人数的54%,3线、4线城市用户人群均在20%左右,海外和港澳台也有少量用户。在微博中播放视频的群体用户标签多为音乐、影视、搞笑、体育媒体,这些类型而视频播放量较多的类别也为音乐、动漫、娱乐、影视等,这说明视频用户群体播放视频行为与他们的兴趣标签有较大的相关性。
9月份视频播放用户城市分布
2线1线4线及以下21%20%4%1%28%26%音乐影视搞笑媒体文学购物互联网动漫体育港澳台美女0%
数据来源:新浪微博数据中心
9月份视频播放用户兴趣标签
3线
海外
5%
10%
15%
视频播放效果排名TOP10
?从9月份微博中播放次数最高的10个视频来看,视频时长大部分都属于段视频,视频内容的类型分布不明显,其中Top1
和top3属于新闻类视频,top2属于搞笑类视频,视频的来源主要是央视网、搜网新闻视频和优酷土豆网。
视频内容:[全景亚运会]福原爱:减了十斤目标夺牌视频来源:央视网时长:06:04微博播放数:17.2万占视频播放总数比例:1.05%视频内容:3岁小萝莉懒得干活视频来源:搜网新闻视频时长:01:17微博播放数:10.4万占视频播放总数比例:0.64%视频内容:04-7日收腹操视频来源:优酷网时长:05:37微博播放数:6.3万占视频播放总数比例:0.39%视频内容:柴静专访周星驰谈爱情:一万年太久只争朝夕视频来源:搜网新闻视频时长:5:23微博播放数:5.8万占视频播放总数比例:0.36%视频内容:【BL漫改真人】无法触碰的爱视频来源:ACFun网时长:84:37微博播放数:5.6万占视频播放总数比例:0.34%视频内容:你不是真正的快乐视频来源:优酷网时长:5:06微博播放数:5.0万占视频播放总数比例:0.30%视频内容:央视中秋晚会:演艺明星云集打造视听盛宴视频来源:央视网时长:01:30微博播放数:4.3万占视频播放总数比例:0.26%
视频内容:柴可夫斯基第六交响曲悲怆视频来源:优酷网时长:52:12微博播放数:8.6万占视频播放总数比例:0.53%
视频内容:[全景亚运会]福原爱:减了十斤目标夺牌视频来源:央视网时长:06:04微博播放数:8.2万占视频播放总数比例:0.50%
视频内容:黑米X恬恬《樱花草》MV来源:土豆网时长:05:35微博播放数:7.1万占视频播放总数比例:0.43%
数据来源:微博数据中心,统计时间为2019-10-15至9月30日,播放总量来源于各视频网站截止到2019-10-15的视频播放总量
视频来源篇
视频播放篇
视频传播篇
热门视频篇
研究说明
热播视频《极品女士》第三季简介
?《极品女士》第三季是搜网新闻视频于2014年度推
出的碎片化式微喜剧,该剧于9月3日开始播出,每周周三更新一次,一共8集,每集时长大约为12分钟左右。?该片由《\L丝男士》原班人马全力打造,依然保持前两季的幽默搞笑无厘头风格,剧情以都市男女情感纠葛为基础演绎出各种让人意想不到的爆笑情节。?《极品女士》第三季吸引观众眼球的另一亮点是片中明星云集,剧中客串明星与女主角千变万化的职业或身份在不同场景下发生各种“奇
葩”事件,为观众展示各个领域中的极品女
士。
热播视频播放量分析
?9月份《极品女士》第三季整体播放量趋势呈现出明显的周期性波动,其中播放量峰值出现在9月3日、9月10日、9月17日和9月24日,从《极品女士》第三季9月份剧集播放量趋势可以看出,其波动曲线与整体播放量波动曲线保持一致,峰值也出现在该剧每集的首播日。?由于该剧属于幽默短剧,剧集首播时能够吸引大量观众,首播之后回播率较低,所以播放趋势波动明显。
2014年9月极品女士第三季整体播放量趋势
2014年9月极品女士第三季剧集播放量趋势
播放量
第一集
第三集
第二集
第四集
热播视频用户行为分析
?从用户播放《极品女士》第三季视频的时间段来看,从上午8点开始播放用户数快速上升,到10点就达到了全天的第峰值,之后播放量逐渐下降,直到下午1点播放量降了4%左右之后波动比较平缓,各时段播放量相差不大。?《极品女士》第三季各时段分享视频的微博用户数从上午7点开始逐渐增多,到上午10点时达到第一个峰值,随后分享该视频的人数出现波动性增长,下午4点时分享人数达到最高峰,5点之后分享该视频人数逐渐下降,晚上9点时又出现一个小高峰。
2014年9月极品女士第三季视频播放/分享行为分析
12%10%8%
播放人数占比
分享人数占比
11%
10%
6%
4%2%0%
热播视频传播分析
播出当天转发数和评论数达到最高值。
?由《极品女士》主演莎莎于在9月17日发出的《极品女士》第三季第三集
中,还在传播过程中得到其他账号的有效传播,提升了剧集的覆盖面。
2014年9月极品女士第三季视频传播量趋势
转发数评论数
?从《极品女士》第三季视频传播量量趋势可以看出,在视频播出当天或者
2014/9/12014/9/22014/9/32014/9/42014/9/52014/9/62014/9/72014/9/82014/9/92014/9/102014/9/112014/9/122014/9/132014/9/142014/9/152014/9/162014/9/172014/9/182014/9/192014/9/202014/9/212014/9/222014/9/232014/9/242014/9/252014/9/262014/9/272014/9/282014/9/292014/9/30
的视频微博得到网友们的积极转发,左下图为该微博的传播图,从图中可
前后两天该片的转发数和评论数都会呈现出高峰,其中在这一季的第一集
以看出该微博的传播范围较广,该微博的传播除了集中在@莎莎于的粉丝
《极品女士》第三季人群属性分析
?《极品女士》第三季收视人群中女性观众占63%,占整体收视人群的2/3,而该剧堪称是互联网最好的女生喜剧,因此更吸引女性观众的关注。?该剧的收视人群多集中在90后中,占比75%,其次是80后人群,14岁以下的人群占比4%,比85后人群稍多,36岁以上收视人群也达到了2.15%,说明该剧不仅赢得喜欢新鲜事物的年轻人,也适合对幽默剧感兴趣的中老年人群。
收视人群性别分布
收视人群年龄分布
2%4%
00后
16%37%63%
90后85后80后70后60后
75%
男性女性
3%
older
数据来源:新浪微博数据中心
《极品女士》第三季人群属性分析
?从该剧收视人群的地域分布图可以看出,《极品女士》第三季收视人群多集中在沿海偏南边地区,该剧以都市女性幽默素材
为基础的微喜剧,数据说明都市剧收视人群分布具有地域性特征。?《极品女士》第三季属于都市剧,而从收视人群数量Top10城市排名可以看出,该剧收视人群都集中在北京、成都、广州、杭州、南京、上海这些一线城市,说明生活在都市中的人群观看这类电视剧更容易产生共鸣。
收视人群地域分布
北京成都广州杭州南京上海深圳天津武汉
数据来源:新浪微博数据中心
收视人群数量Top10城市
28.64%17.58%12.81%12.20%1.09%1.03%0.92%0.85%0.78%0.74%
郑州
《极品女士》第三季人群属性分析
?《极品女士》第三季收视人群中处在单身状态的人群占55%,其次是求交往状态的人群,恋爱中和已婚人群占14.58%,另
外,该剧收视人群学历77.1%是大学,占了大部分比例,而结合该剧收视人群的年龄段来看,由于90后是该剧的主打人群,因此单身和求交往状态的收视人群相对占比较大。
收视人群生活状态
恋爱中暧昧中9.46%0.35%订婚0.50%已婚5.12%分居0.25%
收视人群学历分布
中专技校初中大学小学高中
离异0.32%
1.57%
暗恋中
1.28%求交往25.96%
单身
55.28%
77.10%13.30%
丧偶
3.22%4.82%
1.47%
数据来源:新浪微博数据中心
视频来源篇
视频播放篇
视频传播篇
热门视频篇
研究说明
报告说明
名词解释
?影响力:影响力来源于微博数据中心的“微数据”产品,是根据活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等关键指标经过一些列计算得出的数值,是用来反映单个账号运营水平及用户反响的指标。关于更详细的影响力指标请点击:http://mydata.weibo.com.liecellular.cn/?短链分享量:某一网站的短链分享量是指,包含该网站域名短链的原创博文数量。?短链点击量:某一网站的短链点击量指,用户点击该网站短链的次数。?回流比:某一网站的回流比计算方法为该网站的短链点击量/该网站的短链分享量。?提及度:提及度是指某个关键词在原创博文和转发博文中的提及次数。?搜索数:搜索量指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数。
样本说明
?本报告中账号的样本范围是截止到2019-10-15微博中带有“V”字标识的视频网站账号。
?本报告中短链的样本范围是2019-10-15至2019-10-15在微博中被用户创建和点击的视频短链。
报告说明
研究方法
本报告以定量分析为主,借助微数据、风云榜和微指数三大产品,运用了对比分析、交叉分析、内容分析等研究方法。微数据访问地址:http://mydata.weibo.com.liecellular.cn微指数访问地址:http://index.weibo.com.liecellular.cn风云榜访问地址:http://top.weibo.com.liecellular.cn微报告访问地址:http://data.weibo.com.liecellular.cn/report
法律声明
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谢谢观看!
2014.10.28